西本章宏・商学部教授が2023年10月29日に開催された日本マーケティング学会で、「マーケティングジャーナル2023ベストペーパー賞」を受賞しました。この賞は、学会誌『マーケティングジャーナル』Vol.42 No.2- Vol.43 No.1に掲載された論文の中から選出され、キャッシュレス社会を推進するための知見として、デジタル決済に対する消費者のメンタルアカウンティングを心理的所有感という視点から明らかにしたことが高く評価されました。受賞論文のタイトルは「消費者のメンタルアカウンティングにおける心理的所有感の価値拡大効果 ―決済手段が選択可能な状況下でのWTPとWTAの測定と分析―」。現在はさらに研究を発展させ、デジタル製品に対する心理的所有感のデカップリング（乖離）とサステイナブル消費の関係性について研究を進めています。